محمدجواد سجادپور
معرفی لوگو و انواع سبکهای آن
مقدمه
حتماً شما هم واژه «لوگو» را شنیدهاید. اما با شنیدن این واژه سؤالات زیادی از قبیل «اصلا لوگو چیست؟»، «معنی لوگو چیست؟»، «منظور از لوگو چیست؟»، «انواع لوگو چیست؟»، «طراحی لوگو چیست؟»، «طراحی لوگو به چه صورت باید باشد؟» و «طراحی لوگو چه شرایطی دارد؟» برای شما شکل میگیرد. در ادامه این مقاله، به شما این اطمینان را میدهیم که به همه سؤالات ذهنی شما، به روانترین زبان پاسخ دهیم.
لوگو چیست؟
لوگو یا آرم به علامتی گفته میشود که اولاً از یک تصویر یا یک نوشته و یا ترکیبی از هر دو تشکیل شده باشد، دوماً به شکلی خاص و منحصر به فرد طراحی شده باشد و سوماً نوعی نشانگر یک کسبوکار، سازمان، فرد و… باشد تا باعث شود تا به آن هویت ببخشد.
یکی از اولین مراحل برای شروع یک کسبوکار یا بیزینس طراحی لوگو برای آن است و معمولاً مدیران کسبوکارهای مختلف در همان ابتدای کار شروع بع ایدهپردازی مختلف برای لوگوی خود میکنند.
بهتر است پس از مشخص کردن نوع محصولات یا خدمات یک کسبوکار، پیش از عرضه آنها یک لوگو برای کسبوکار طراحی شده باشد تا آماده استفاده باشد؛ زیرا بعدها کسبوکار و مبدأ شما را با نشان تجاری آن یعنی لوگوی آن خواهد شناخت.
لوگو گرافیک چیست؟
بطور کلی گرافیک یک هنر بصری است، بنابراین لوگو در دسته گرافیک قرار میگیرد اما بخاطر داشته باشید که همه گرافیکها لوگو نیستند. اساساً لوگو در هر بخش بازاریابی یا تبلیغاتی به تنهایی یا همراه با عناصر دیگر استفاده میشود. میتوان آن را بدون زحمت در طرحهای پیچیدهتر و در عین حال قویتر گنجاند.
ممکن است یک لوگو دارای یک سری ویژگیهایی باشد که آن را از دیگر لوگوها متمایزتر و ماندگارتر میسازد؛ برخی از آنها ویژگیها عبارتند از:
- وضوح
- مقیاس پذیری
- تکیه بر رنگ
طراحان گرافیک کسانی هستند که میتوانند خلاقانهترین و جذابترین لوگوها را خلق کنند؛ زیرا آنها از اهمیت و سبکهای مختلف لوگو در انواع کسبوکارها آگاه هستند. در حالت کلی میتوان به این نتیجه نیز رسید که لوگوی مناسب، شما را از رقبا متمایز میکند.
چهار ویژگی کلیدی برای طراحی لوگو گرافیکی عالی در بحث دیجیتال مارکتینگ وجود دارند که آنها عبارتند از:
- سادگی
- به یاد ماندنی بودن
- مقیاس پذیری
- مرتبط بودن
اگر لوگوی کسبوکار شما به خوبی شامل این 4 ویژگی باشد، مطمئن باشید که یک لوگوی متمایز دارید که مشتریان شما آن را تشخیص داده و به آن اعتماد خواهند کرد.
انواع لوگو چیست؟
تفاوتی ندارد که شما تصمیم دارید لوگوی خود را از ابتدا طراحی کنید یا از یک الگو استفاده کنید؛ یک نقطه شروع خوب این است که با 9 نوع لوگو آشنا شوید:
1. لوگوی علامت کلمه: این نوع مناسب برندهایی با نام کوتاه و جذاب است و که این قابلیت را دارد تا طیف وسیعی از شخصیتها و ویژگیهای برند و کسبوکار را منتقل کند.
2. لوگوی پویا: عصر دیجیتال خالق این دسته از لوگو میباشد. با توجه به این که آنها محدود به یک رنگ، جهت یا شکل نیستند، با زمینهها و قالبهای مختلف سازگار میشوند.
3. لوگوی علامت ترکیبی: این نوع لوگو ترکیبی از کلمه و تصویر است، بطوری که این لوگو دارای یک عنصر بصری، یک علامت تصویری یا انتزاعی، در کنار یک علامت کلمه یا حروف است.
4. علامت لوگوی انتزاعی: وقتی به خوبی انجام شود، علائم لوگوی انتزاعی نیازی به تفسیر زیادی ندارند.
5. لوگوی علامت حرف: لوگوهای Letter mark (که به آنها لوگوی مونوگرام نیز میگویند)، گزینه خوبی برای برندهایی با نامهای طولانی یا پیچیده است.
6. لوگوی علامت تصویری: انسانها تصاویر را خیلی سریعتر از کلمات تشخیص میدهند و به خاطر میسپارند. بنابراین، علامت تصویری یک راه قدرتمند برای برجسته شدن است.
7. لوگوی نشانها: یکی از رسمیترین انواع لوگو است. آرمهای نشان شامل ترکیبی از کلمات و تصاویر است که یک واحد را تشکیل میدهند.
8. لوگوی متحرک: این نوع لوگو که همیشه شامل گرافیکهای حرکتی است، بسیار محبوب است.
9. لوگوی سه بعدی: لوگوهای سه بعدی به گونهای طراحی شدهاند که با کمک سایهها، شیبها و هایلایتها، واقعی به نظر میرسند.
هدف از طراحی لوگو چیست؟
لوگوها به کسبوکارها هویت میبخشند و مدیران با کمک گرفتن از آرمها همیشه سعی در بیزینس خود دارند. یک کسبوکار با داشتن لوگوی به یاد ماندنی میتواند راحتتر مشتریان را به خود جذب کند و در ادامه،کسبوکار شما مشتریانی را حفظ خواهد کرد که به برند پشت لوگوی شما اعتماد دارند.
حتی اگر قرار است شرکت شما یک لوگوی تایپوگرافی داشته باشد، همچنان باید مانند کوکاکولا، گوگل یا فدرال اکسپرس منحصر به فرد و به یاد ماندنی باشد.
پس با توجه به پاسخ سؤال «هدف از طراحی لوگو چیست؟» دیگر نمیتوان اهمیت لوگوی یک برند را نادیده گرفت. لوگوی برندها را در همه جا خواهید دید، از وب سایت، فعالیت در شبکههای اجتماعی و وثیقه چاپی گرفته تا تولید محتوا و تبلیغات. در ادامه میخواهیم تا شما را با یک نمونه لوگوی معروف در تمام دورانها آشنا کنیم.
شرکت بیک(BIC)، پیشرو در تجارت لوازم التحریر، فندک و ماشین اصلاح است. او یکی از قدیمیترین آرمهای موجود در این فهرست، شامل یک مرد با یک توپِ خودکار به عنوان سر میباشد که بیش از نیم قرن است که توسط BIC استفاده میشود.
تاریخچه طراحی لوگو چیست؟
حال خوب است درباره پیشینه طراحی لوگو اطلاعاتی به دست آورید و ببینید لوگو چگونه به وجود آمده و چگونه از آن استفاده میشده. به نوعی میتوان اینطور گفت که پیشینه لوگو به دورانی باز میگردد که انسانهای نخستین با حکاکی و نقاشی کردن بر روی سنگها سعی داشتند تا مقصود و مفهوم خود را به دیگران منتقل کنند. خودِ واژه آرم نیز از زبان یونانی آمده و به زبان ما ورود کرده است.
انواع مختلف آرمها و لوگوها را میتوان روی سکههای قدیمی به جا مانده از آن دورهها، نشانهایی که رو حیوانات وجود داشتند و… می توان دید. امروزه نیز می توان دید بیشتر کسبوکارها و بیزینسها برای خود لوگوی منحصر به فرد دارند که به نوعی معرف آنها تلقی میشود.
خوب است بدانید که گاهی بعضی از بیزنیسهای مشهور در دنیا اقدام به طراحی دوباره لوگوی خود میکنند یا تغییراتی روی آن اعمال می کنند، که این کار منجر به دیده شدن بیشتر کارشان و به چشم آمدن خودشان میشود. این تغییرات میتوانند شامل عوض کردن نوع فونت، اندازه لوگو، رنگ آن و یا تغییر کلی در شکل لوگو باشد و یا اینکه اصلاً دوباره لوگو را طراحی کنند و لوگوی جدیدی به بازار ارائه کنند. در ادامه خوب است تا با اصول طراحی لوگو نیز آشنایی نسبی کسب کنید.
اصول طراحی لوگو چیست؟
برای اینکه بتوانید یک لوگوی خوب برای کسبوکار خود داشته باشید لازم است در ابتدا بدانید که اصول طراحی لوگو چیست؟ طراحی لوگو دارای چند اصل است که تعدادی از آنها را ما به شرح زیر برای شما توضیح دادهایم:
- اول از همه اینکه لوگوی طراحی شده باید ساده و به دور از اضافه کاری و جزئیات اضافه باشد.
- در ادامه این نکته حائز اهمیت است که لوگویی که برای کسبوکار شما طراحی میشود محدود به زمان خاصی نباشد و بتوان تا مدتها از آن استفاده کرد بدون اینکه ارزش و اعتبار خود را از دست بدهد.
- نحوه استفاده صحیح و به جا از رنگها هم از موارد مهمی است که هنگام طراحی لوگو باید به آن دقت کرد.
- علاوه بر این، باید در نظر داشته باشید که لوگو باید در حالت سیاه و سفید هم جذاب بوده و کاملاً مشخص و خوانا باشد.
- سعی کنید لوگو کاملاً مرتبط با موضوع و درونمایه کسبوکار شما باشد و از نظر فرهنگی نیز با عرف جامعه همسو باشد.
این نکته را فراموش نکنید که اینها تنها برخی از اصول طراحی لوگو هستند تا شما صرفاً آشنایی نسبی درباره آنها کسب کرده باشید.
مشخصههای طراحی حرفهای و قوی یک لوگو چیست؟
پس از پاسخ سؤال «اصول طراحی لوگو چیست؟» حالا نوبت آن است تا ویژگیهای یک لوگوی حرفهای را بررسی کنیم. همانطور که پیشتر نیز اشاره کردیم، لوگو به عنوان هویت یک برند است و به همین دلیل است که طراحی آن از اهمیت بالایی برخوردار است؛ اجازه بدید تا اهمیت این موضوع را با یک نمونه ساده بیشتر توضیح دهیم: اگر شما مشخصات فردی شخصی مانند نام او را ندانید، چگونه از او صحبت میکنید؟ مشخصاً به کمک ویژگیهایی ظاهری او، مثل پسری که موهای فرفری و چشمهای مشکی داشت، یا فردی که کفشهای قرمز میپوشید. کارایی لوگو هم برای یک کسبوکار دقیقاً همین است؛ یعنی وقتی مخاطبان و مشتریان لوگوی شما را میبینند باید توانایی برقراری رابطه با آن را داشته باشند و بتوانند در ذهن خودشان برند شما را تصور کنند.
مانند اینکه با دیدن یک ببر در حال پریدن عموماً برند پوما(PUMA) در ذهن شما تداعی میشود یا به محض دیدن علامت تیک برند نایکی(NIKE) به صورت ناخودآگاه به ذهن شما میآید.
برای اینکه طراحی لوگو قدرتمند باشد باید حتماً خاص بوده و به نوعی نام و یا نشان تجاری آن برند در آن بکار برود. در ادامه فراموش نکنید که رنگ لوگو نیز بسیار حائز اهمیت بوده و باید مرتبط با نوع برند و کسبوکار باشد. به عنوان مثال، رنگ قرمز نشانگر انرژی زیاد و جسارت است، در حالی که رنگ سبز القا کننده طبیعت و رشد است و رنگ آبی سمبل آرامش.
